商标可以进行转让、许可、质押等属于运营范畴，但行业内一般不用商标运营这个词。商标在市场概念中实际承载的是品牌的功能，而品牌概念中实际包含和代表的还有产品质量、企业形象及其企业品牌定位及市场定位的所有延伸的产物。专利在其中也扮演着重要的角色，因为专利往往承载着科技的力量，是为品牌增值和加分的关键因素。

专利运营同样实用，专利转让、许可、质押、融资等都可以直接帮助企业赢得财富。

商标和专利还有一点联系是立体商标与外观设计专利都是对商标外形或与实体包装相关的。但两者也有明显的区别，如保护的时间不同等。

商标是用来区分商品和服务来源的标记，当我们注册了商标后，其他人就不可以在相同和类似的商品和服务类使用相同和类似的商标，从而起到保护的作用。

但是商标只是包装中的一小部分，如果这是这个小标识不同，其它包装相同，还是会导致消费者的混淆。如下：

“牛师傅”和“康师傅”红烧牛肉面，它们的商标明显不同，但是普通的消费者往往不太仔细看具体的商标，更多的是凭借包装来购买的，如果买到劣质的同包装产品，还会对该品牌产生不良影响。可见，即使商标不同，如果包装没有保护，企业还是会受到困扰。所以，这时候就要考虑到外观设计专利的申请了！

外观设计专利是指：对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。

如果企业的新产品外形包装及时申请专利的话，就意味着其外观设计享有独占权，他人不可以使用相同和类似的外观，这就是起到了产品包装的一个保护作用！所以说，一个进行商标注册的产品，需要申请外观设计专利，才能给予产品真正的保护。